廿一世紀第一個十年過去了，拜科技進步之賜，數位媒體的時代來臨了，傳統媒體面臨重大轉型，「特許行業」的光環逐漸消失，每個人都能透過網路發表消息，並靠社群的力量影響更多的群眾。
媒體也越來越多，但我們能知道的事情似乎變少了？本文試圖透過觀察過去，來預測娛樂與媒體未來的走向。
一、媒體的界線越來越模糊
除了既有的傳統媒體之外，更多其他行業的公司開始滲透進入媒體行業。如Google、微軟、蘋果這樣的技術公司，都在積極與綜合性媒體集團建立合作關係，都有成為綜合性媒體集團的想法。
反之，傳統媒體，報紙、雜誌、電視、廣播電台、電影，也都加速與網路媒體平台的整合，並且出現跨媒體形式，如紐約時報也播放影音新聞。http://video.nytimes.com/
圖為2010/4/2紐約時報技術專欄作家David Pogue在Apple iPad上市當天回答觀眾問題的影片
自從2000年，AOL美國線上與Time Warner時代華納合併後，在21世紀第一個十年，此項趨勢越發明顯。
2007年，英國的路透（Reuters）以172億美元賣給加拿大的湯姆森公司（Thomson Corp.）
2009年，旺旺集團購併中視、中天、中國時報。
2009年，台灣大哥大買下市佔率第一的凱擘有線系統。
2009年12月3日，美國最大有線電視提供商Comcast宣佈，已經與奇異公司達成協議，預計將以137.5億美元的代價，買下奇異公司手中美國電視電影 NBC環球的51%股份，加入寬頻網路時代的媒體娛樂事業。
我們可以看到，原本只是內容和通訊的分銷商與通路企業，也都在跨足媒體事業，甚至其在經營上還會更為有利。
二、娛樂是專屬個人的小宇宙
如今手機新聞、手機小說以及各種基於手機的商業、生活及文化服務早已成為人們日常生活的一部分；更進一步說，無線通訊技術應用的普及，已經讓各種娛樂的數位內容更加容易被遞送與取得。個人行動裝置的強大，可以讓人隨時瀏覽網頁、E-Mail、與朋友聊天、看照片影片和讀電子書。
如今年受到矚目即將出貨的Apple iPad，以及繼行動作業系統Android的成功，Google也將以Chrome OS鞏固其雲端運算霸主的地位。
隨著消費電子的跨界潮流與技術成長，家庭娛樂中心已經逐漸普及，在未來，更將朝個人娛樂中心邁進。網路電視與行動電視，隨著全球頻寬基礎建設的成熟與政策的通過，也將成為主流，手機電視台可能是未來最大的電視台，全球有多少人口，就有多少收視戶。電視手機銷售量將是一般電視的好幾倍，還能衍生廣告、內容、互動、娛樂、購物等龐大商機。
根據一份《2009年全球3G業務與運營市場發展研究報告》在中國的推動下，2009年即增加了7946.7萬用戶，在2009年，粗估全球3G用戶規模增加了1.9億達到9.88億，預計到2011年全球3G用戶將達到17.25億，全球3G用戶將佔所有移動電話用戶40%以上，且在未來3-5年內世界上一半以上的3G用戶將集中在亞太地區。
在2010年美國無線通訊展（CTIAWireless 2010）中，據易利信透露，全球所有地區即時網路，在去年12月，全球行動資料流量已首度超越語音流量。
全球資料流量在過去的 2年內，以每年280%的速度成長，預計未來5年，每年還將以兩倍增加。
隨著數位電視的推行，未來個人喜好的節目清單、電影類型等習性，將可能儲存在裝置或雲端中，加上人體感測與生物辨識技術的成熟，情境智能的實現，在未來五年內也變得可能，讓你在想要取得娛樂時，能更方便有效地得到需要的目標。
我們現在可以看到的是，微軟Xbox Live線上提供的遊戲和影片，以及即將看到Project Natal所帶來的次世代操縱體驗。
2010/3/14日消息，據國外媒體報導，微軟Xbox及娛樂部門主管史蒂芬·麥基爾(Stephen McGill)日前表示，Xbox 360不會採用藍光DVD光碟機
麥基爾說：“目前還沒有計劃為Xbox 360配置藍光DVD光碟機。其實，家庭娛樂的未來在於高解析度串流媒體，而Xbox 360早於去年就開始支持1080p串流媒體高解析度電影。”
電子遊戲預計到2011年產值將增長為490億美元，年複合增長率9.1%。其中，亞太地區市場份額最大。
三、分眾化趨勢明顯，細分市場並聚焦
未來的數位內容，不論影像、音樂、文字，都將益發傾向免費提供。
壞消息是對一般閱聽大眾來說，這些內容就會像垃圾食物一樣，除了打發時間，幾乎毫無價值可言；好消息是，對生產內容的產業來說，若能製作出高品質的內容，消費者亦更有意願付出更多的成本取得。另一方面，廣告主也越來越不在意觀眾或聽眾的人數多寡，而是這些閱聽的群眾的樣貌究竟為何？越能夠幫廣告主找到精準的客戶，獲利就會越大。
2009第一季，第一大網路搜尋公司Google獲利14億美元。同一時期，第一大報業公司甘奈特(Gannett)公布總營收14億美元，獲利僅5800萬美元。
娛樂和媒體全球化帶來的是，更多異文化的新鮮感，但同時也帶來在地化內容的商機。一般閱聽人注意的是與之切身相關的內容，無怪乎，三立台灣台的戲劇節目收視率總是居高不下；而Discovery頻道也和新聞局合作製作一系列以台灣為主軸的節目，在台灣觀眾的問卷調查中也顯示，Discovery雖然收視率遠落後於三立台灣台這樣的本地電視台，卻也連年成為第四名台灣觀眾最喜愛的頻道。
圖：DISCOVERY亞洲電視網在台年度廣告營收(2001-2005)
資料來源：政治大學傳播學院碩士論文(鄭淑文, 2007)
四、免費。先發行，再編輯
在網路上發行內容的成本，比起發行實體紙本的成本要低得太多了，而且製作一次，可在許多不同地方發行多次，加上長尾理論，這些內容可能在一段時間之後，都還會有人使用。
根據PewResearchCenter的一項調查，40%的美國人現在將網際網路列為平日的全國和全球新聞來源，首次超越報紙(35%)。三十歲以下美國人，有59%將網路列為主要新聞來源。
現在可以感受到，不是我們去找新聞，而是無處不在的新聞找上我們，在未來，此一現象將更為明顯，但卻不一定是由報社提供的消息，更多的是來自朋友以及我們自願追蹤的部落格、微網誌等。
這跟上述談到的趨勢亦有關，除了網路媒體之外，現在是「專業的業餘人士」在提供內容，發行幾乎已經沒有門檻，但問題是，讀者的時間仍是固定的，這樣會排擠掉報紙的空間，而太多的內容，也讓讀者無所適從。
但是通常人們還是需要別人的意見與看法，因此會有人專門為這些內容做過濾與摘要，也就是所謂的「網摘師」將會漸漸取代編輯的地位。
五、重點是高接觸而非高科技
科技越進步，人類卻越覺得時間不夠用。在忙碌的生活中，身邊被爆炸的資訊所圍繞，真正會吸引人們注意的事物，究竟是甚麼？最新的手機？還是最快最炫的3C設備？
人們所想要得到的，其實是可以幫助他們放鬆心情，以及幫助他們找到其他人（包括親朋好友），並與對方加強互動的產品。
廿一世紀的第二個十年開始，娛樂和媒體將要真正面對一場革命，這不只是為了生存而戰，也是人們心中所潛藏的渴望。
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